常在电视上看到这样的广告:‘省优,部优,国优’然后列出一大堆证书。或者找个明星拿着产品对着电视机喊几句毫无营养的话:‘啊!什么什么真好用!’,哪怕是最低层设计,很多企业做的也粗制滥造,产品外观也丑不拉几。”
“呵呵…”丁致忠听了后笑了,确实很多国内企业就是这样打广告的,笑过之余他很期待看着陈林。
“中层是产品的“品质”,对运动鞋来说,就是他的功能性设计,耐用、抗震、透气等等,‘品质是产品的生命线’,也是一切品牌的基础。相信这点丁总明白,也就不多说了。”
“最上面,金字塔塔尖,代表的是“思想”,有句话非常经典‘思想的差异造成品牌的差异’,纵观国外优势的品牌,无一例外都对产品赋予了独特的思想,而广告的本质就是要给产品打上思想的烙印,这一点试问国内那家企业想过这样打广告?”
陈林侃侃而谈,说完三角图后喝了喝茶等待丁致忠的思考。
“外观”、“品质”、“思想”这几个词反复在丁致忠脑海回荡,“思想的差异造成品牌的差异”、“广告的本质就是要给产品打上思想的烙印”丁致忠震惊了。
“陈老弟,听君一席话胜读10年书,你说的太经典了。”丁致忠惊讶万分,连称呼都改了,他连忙又虚心请教起来:“老弟你刚才说,就是李林的广告也有问题,你能不能具体说说看?”
陈林微微一笑,他知龗道已经成功打动了丁致忠,这次广告合约八九不离十能成了。
“呵呵,我早就料到你一定对李林感兴趣,你看,这些就是我做的李林与阿迪达斯,耐克的广告资料,一比较你会发现我们与国外巨头的差距在哪里!”说着陈林从公文包里拿出一叠图片资料摊开在玻璃茶几上笑着说道。
陈林一边摊开图片资料给丁致忠看,一边解说起来:“这是李林历年来的广告词,从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世龗界共享”、“出色,源自本色”等,直到现在的“一切皆有可能”李林的核心价值一直一变再变,一个个创意确实精彩,但是模糊了他的定位与形象。”
“更加巧的是他还犯了跟随的低级错误。耐克提倡“justdoit”李林“我运动我存在”,耐克提倡“Ican”李林“一切皆有可能”给人以模仿秀之嫌。这种朝令夕改是我们本土品牌的通病,上*海有家公司8年换了6个品牌经理,6个品牌经理挖了6口井,可是每一口井挖的都不深。”
“你再看,耐克的运动鞋,其实大家产品外观,功能质量都一样,耐克的鞋就是在广*东东*莞做,同样是中国人做的,为龗什么消费者感觉差异
请收藏:https://m.bqg765.cc
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)